Cuando se habla de contenido pueden surgir muchas dudas, ya que, con tantas tendencias, métodos, plataformas y actualizaciones de Google, puede ser un poco agobiante seguirle el ritmo para lograr un posicionamiento orgánico de forma fácil y eficaz.
¿Qué es el posicionamiento orgánico?
El posicionamiento orgánico, también conocido como posicionamiento SEO o natural, se refiere al tráfico que una página web recibe de los motores de búsqueda.
¿Cuál es el objetivo del posicionamiento orgánico?
El objetivo del posicionamiento orgánico es aumentar la cantidad y calidad del tráfico que llega a un sitio web a través de los motores de búsqueda, como Google, Bing o Yahoo. Al optimizar un sitio web, se busca obtener una mejor posición en los resultados de búsqueda para palabras clave relevantes, lo que puede generar un mayor número de visitantes y, en última instancia, más conversiones y clientes potenciales.
El posicionamiento orgánico implica una serie de prácticas que incluyen la investigación de palabras clave, la creación de contenido de calidad, la optimización técnica del sitio web, la construcción de enlaces de calidad, la mejora de la experiencia del usuario y el seguimiento y análisis del rendimiento.
Es importante tener en cuenta que el posicionamiento orgánico requiere tiempo y esfuerzo, ya que los motores de búsqueda evalúan constantemente la relevancia y la calidad de los sitios web para proporcionar resultados más precisos y útiles a los usuarios. Además, las prácticas de SEO deben ser éticas y seguir las directrices establecidas por los motores de búsqueda para evitar posibles penalizaciones.
Pero lograr que tus páginas web ocupen un lugar destacado en las listas de búsqueda orgánica de Google puede ser un poco complejo. Por fortuna, sí existen algunas estrategias fundamentales que puedes desarrollar para comenzar a mejorar tu clasificación orgánica.
Lee nuestro blog: “Quiero lograr que mi sitio web esté mejor posicionado en Google”. Aquí te decimos cómo hacerlo
¿Cómo se logra el posicionamiento orgánico?
A continuación, te damos las claves básicas que te pueden servir para mejorar tu posicionamiento orgánico:
1. Crea contenido relevante
Crear contenido relevante y útil que incluya las palabras clave identificadas y que esté optimizado para los motores de búsqueda. A continuación, te presentamos algunas de las mejores prácticas que puedes seguir para lograr un mejor posicionamiento orgánico:
- Investigar y seleccionar palabras clave relevantes: antes de crear contenido, es importante investigar y seleccionar las palabras clave relevantes para el tema que se va a abordar. Utilice herramientas de investigación de palabras clave para encontrar las palabras clave adecuadas. (Descuida, en el siguiente punto de explicamos con más detalles).
- Escribir contenido original y de calidad: el contenido debe ser original y estar bien escrito, sin errores gramaticales ni ortográficos. Además, debe ser útil y relevante para el público objetivo y responder a sus preguntas o necesidades.
- Utilizar encabezados y subencabezados: la organización del contenido es importante. Utiliza encabezados y subencabezados (H1, H2, H3) para estructurar el contenido, lo que hace que sea más fácil de leer y mejorar la experiencia del usuario.
- Optimizar las meta descripciones: las meta descripciones son el texto que aparece debajo del título del contenido en los resultados de búsqueda. Asegúrate de que sean atractivas y contengan las palabras clave relevantes.
- Agregar imágenes y videos: los usuarios prefieren el contenido visual. Agregar imágenes y videos relevantes al contenido mejora la experiencia del usuario y lo hace más atractivo.
- Utilizar enlaces internos: los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor la estructura del sitio web y mejorar la experiencia del usuario. Asegúrate de que los enlaces internos sean relevantes y se relacionen con el contenido.
- Promocionar el contenido: la promoción del contenido es fundamental para aumentar su visibilidad. Compártelo en las redes sociales, en otros sitios web y en boletines informativos.
2. Usa palabras clave que coincidan con la intención de búsqueda
Si estás leyendo este contenido probablemente no tengamos que explicarte qué es una palabra clave y para este instante ya las tengas identificadas. Por lo tanto, el siguiente paso que debes hacer es que coincidan con la intención de búsqueda.
Para hacerlo, debes saber que existen tres tipos principales de intención de búsqueda:
- Búsqueda informativa: esta consulta indica que el buscador desea obtener información, orientación o contenido de procedimientos sobre un tema específico, por ejemplo: ¿Cómo se logra el posicionamiento orgánico?
- Búsqueda transaccional: este tipo de consulta indica que el buscador desea realizar una compra, por ejemplo: Comprar boletos para el teatro.
- Búsqueda de navegación: indica que el buscador desea visitar un sitio específico o encontrar un proveedor específico, por ejemplo: Boletos de concierto Ocesa.
La clave para lograr un posicionamiento orgánico con la ayuda de las palabras claves con intención de búsqueda es identificar a qué tipo de intención apunta cada palabra clave y crear un contenido que satisfaga dichas necesidades.
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3. Elimina las páginas de tu sitio que no brindan valor
¿Recuerdas esas veces donde te has cansado de ver un armario lleno de ropa que ya no usas y decidiste hacer una depuración extrema? ¡Haz lo mismo con tus páginas web!
La calidad es MUY valiosa cuando se trata de lograr el posicionamiento orgánico de un sitio web. Si tienes una gran cantidad de páginas que no brindan valor a tu audiencia, es como si te siguieras aferrando a ese par de jeans que sabes que llevan años sin quedarte.
Tener el descuido de mantener contenido poco valioso puede perjudicar tu clasificación. Además, esto también podría estar afectando la velocidad de tu página, lo que, como seguro ya sabes, Google también toma en cuenta.
Ahora, esto no significa que entres y elimines lo que tu corazón te diga que podría no ser valioso. ¡No! Hay algunas formas de determinar si una página se ha convertido en una carga más que en un beneficio, por ejemplo:
- No tiene backlinks
- Está clasificada con palabras clave deficientes o poco relevantes
- La página tiene pocas visitas o NINGUNA desde hace años
- La página tiene una alta tasa de rebote
- El contenido es muy antiguo y cubre un tema nada relevante actualmente
Si bien existen buenas prácticas para reutilizar un contenido antiguo, habrá muchos que simplemente ya no pueden salvarse. Cuando los hayas detectado, ¡elimínalos!
4. Genera URL concisas pero descriptivas
Sí, sabemos que lograr esto es todo un reto. Nosotros sufrimos un poco cada vez que tenemos que hacerlo, ¡pero vale la pena!
Los motores de búsqueda prefieren URL que sean legibles para humanos. Por lo tanto, la recomendación es que mantengas las tuyas limpias y relevantes para la página.
Algunos aspectos que puedes evitar son los números y caracteres especiales. Y algunas buenas prácticas son mantenerlas cortas porque funcionan mejor en las clasificaciones de búsqueda de Google.
Otro punto que debes tomar en cuenta para lograr un mejor posicionamiento orgánico con ayuda de tus URL es incluir palabras claves e intentar ubicarlas lo más cerca posible de tu nombre de dominio.
5. Optimización local
La optimización local se refiere a las estrategias y técnicas utilizadas para mejorar la visibilidad de un negocio o sitio web en los resultados de búsqueda locales. Está diseñada para ayudar a las empresas que tienen una presencia física, como tiendas, restaurantes, consultorios médicos, etc., a conectar con los usuarios locales que buscan productos o servicios en su área geográfica.
Aquí tienes algunos pasos para realizar la optimización local:
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Google My Business: crea y optimiza tu perfil en Google My Business. Proporciona información precisa y completa sobre tu negocio, como el nombre, la dirección, el número de teléfono, las horas de atención, las reseñas de los clientes y las categorías relevantes. Verifica tu perfil y asegúrate de mantenerlo actualizado.
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Citaciones y directorios locales: asegúrate de que tu información empresarial (nombre, dirección y número de teléfono) sea consistente y esté presente en varios directorios locales y sitios web de reseñas. Esto ayuda a establecer la legitimidad y la relevancia de tu negocio para los motores de búsqueda.
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Reseñas de clientes: las reseñas de clientes juegan un papel importante en la optimización local. Fomenta a tus clientes satisfechos a dejar reseñas positivas en plataformas como Google My Business, Yelp y otros directorios locales relevantes. Responde a las reseñas, tanto positivas como negativas, de manera profesional y atenta.
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Optimización de palabras clave locales: investiga y utiliza palabras clave locales relevantes en tu contenido, metaetiquetas, títulos y descripciones. Incluye el nombre de tu ciudad o área en tus términos de búsqueda para atraer a los usuarios que buscan productos o servicios en tu localidad.
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Contenido localizado: crea contenido relevante para tu audiencia local. Puedes incluir publicaciones de blog, artículos o noticias relacionadas con eventos o novedades locales. Esto ayuda a establecer tu presencia como una fuente de información confiable y relevante en tu área.
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Optimización móvil: dado que muchos usuarios realizan búsquedas locales a través de dispositivos móviles, asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles y tenga un diseño responsive. Esto garantiza una experiencia de usuario fluida y mejora tu clasificación en los resultados de búsqueda móviles.
Recuerda que la optimización local es un proceso continuo. Monitorea y analiza regularmente tus esfuerzos de optimización local para realizar ajustes y mejoras según sea necesario.
¿Cómo medir el éxito del posicionamiento orgánico?
Medir el éxito del posicionamiento orgánico es clave para evaluar la eficacia de una estrategia SEO. Algunas formas de hacer son las siguientes:
- Posición en el ranking de los motores de búsqueda: una de las formas más sencillas de medir el éxito del posicionamiento orgánico es verificar la posición del sitio web en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda. Esto se puede hacer utilizando herramientas como Google Search Console o SEMrush.
- Tráfico orgánico: esto se refiere al número de visitantes que llegan al sitio web a través de los resultados de búsqueda orgánicos de los motores de búsqueda. También se pueden utilizar herramientas como Google Analytics para hacerlo.
- Tasa de rebote: la tasa de rebote se refiere al porcentaje de visitantes que abandonan el sitio web después de visitar solo una página. Una tasa de rebote alta puede indicar que el contenido del sitio web no es relevante o que la experiencia del usuario no es satisfactoria.
- Duración de la sesión: la duración de la sesión se refiere al tiempo que los usuarios pasan en el sitio web después de haber llegado a través de los resultados de búsqueda orgánicos. Esto puede ser una buena indicación de que los usuarios están interactuando con el contenido del sitio web.
- Tasa de conversión: la tasa de conversión se refiere al porcentaje de visitantes que realizan una acción deseada en el sitio web, como completar un formulario de contacto o realizar una compra. Una tasa de conversión alta indica que el sitio web está generando resultados.
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¿Qué tal si charlamos?
Este blog fue publicado el 08 de noviembre de 2022, pero actualizado el 24 de abril de 2023.
